谷歌处理摩托硬件业务方案引关注 或卖给华为

北京时间4月11日消息，谷歌去年8月斥资120亿美元收购摩托罗拉移动引起行业震动，分析人士纷纷指出此举有利于谷歌加强专利储备，免于Android遭受诉讼。然而，在收购过去半年后，外界开始质疑谷歌如何处理摩托罗拉移动，有消息人士透露，谷歌已经在为后者硬件业务寻找买家，而华为可能是潜在竞购者。

    以下为文章全文：

    摩托罗拉现在成为谷歌成立14年来遇到的最棘手的战略运营挑战之一，但似乎没人注意到这点。

    当投资者对谷歌收购摩托罗拉的动机进行剖析时，他们将注意力集中在摩托罗拉所握有的1.7万项专利将如何让谷歌的Android移动操作系统免受法律攻击。

    谷歌此次收购对摩托罗拉那些在遍布在全球97个国家共2.05万名员工而言，意味着什么？摩托罗拉那些低利润手机和有线电视机顶盒的生产工厂怎么办？摩托罗拉移动连续五年亏损，总额高达53亿美元。

    美国当地时间4月10日美股收盘时，谷歌股价下滑3%，纳斯达克综合指数(Nasdaq Composite)则上涨15%。如果谷歌将那些令人头疼不已的业务抛售掉，将注意力集中在其所擅长的全球移动网页搜索业务上，这也是合情合理的。

    所以，这是一场考验。谷歌是否真的想要成为一家生产实体产品的企业？

    过去三周，我与摩托罗拉和谷歌的内部人士进行了长时间的交谈，试图解决这个谜团。但所得到的答案令人不安，看上去没有什么选择可言。所得到的只有一个自信的信念，那就是谷歌可以立刻成就所有的事物：一个拥有软件利润率的硬件企业，和一个恰巧可以通过摩托罗拉自己生产设备的Android操作系统设备销售商。

    美国无线网络运营商Verizon的CEO罗威尔·麦克亚当(Lowell McAdam)对此稍表赞同。他说，“这并非无逻辑可言，我认为这给予了谷歌一个挑战极限的机会。”

    谷歌竞争对手的想法则不是那么友善，其中一个竞争对手的高管私下将其形容为一个“毛球”。

    不论是毛球与否，接近谷歌的人士则表示，谷歌计划向摩托罗拉移动位于美国伊利诺伊州利伯蒂维尔(Libertyville)的研发中心进行投资。摩托罗拉在智能手机市场所占份额减少至4%左右。知情人士表示，其投资目的是打造真正意义上的创新设备，而公司意识到实现这个目标不仅需要资金，还需要人才。

    上周，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)发表博文称，对谷歌收购摩托罗拉移动这项交易表达出了异常的热情，他称“这些机会令人兴奋”。

    对谷歌自身而言，收购摩托罗拉给予了谷歌一个直接与苹果进行竞争的机会。

    不过，这也是问题所在。Android是一个免费的、开源的移动操作系统，被全球55家厂商所采用，而谷歌便是Android背后的精神和商业领袖。所以，问题就在于谷歌发展摩托罗拉移动业务的同时，不会疏远其他厂商。

    Android操作系统的商业模式很简单。电子设备制造商获得一流的软件。谷歌将其搜索和地图等服务进行预装，Android设备每天的激活量达到85万部。市场研究公司Bernstein表示，去年，移动搜索市场增幅达到144%。到2016年，移动搜索将为谷歌创造一项规模达100亿美元的业务。不过前提是，Android的合作伙伴仍信任谷歌。

    谷歌移动业务高级副总裁安迪·鲁宾(Andy Rubin)所持有的观点似乎与他的老板不同。鲁宾认为，偏袒就代表死亡。今年2月，他曾对记者说，谷歌和摩托罗拉移动之间或有一道“防火墙”，而他“不知道”摩托罗拉移动将会开发出什么样的产品。

    或许鲁宾发现了，Android生态系统的环境正在迅速变化，而这其中就有迹象显示，旧有的盟友正在松动。

    例如，三星电子刚刚签署了一项协议，将加入与一家谷歌有直接竞争关系的移动广告网络。去年末，亚马逊将Android操作系统使用在其Kindle Fire平板电脑中，但亚马逊对其做出了改动，以至于大多用户甚至根本不知道该产品使用的是Android系统。

    今后数月里，随着移动企业设法与别区分突出自身特点，将会有更多有关Android“分化”的报道出现。谷歌所面临的问些事，这些改变必然会催生出许多的变体，避开谷歌在搜索或移动广告市场的影响力。就像拉丁语逐渐演变成西班牙语、法语和意大利语那样。

    熟悉该项交易的人士表示，若Android阵营内部发生内乱，摩托罗拉移动则可以充当一种防护手段。

    这不过是无用心理安慰罢了。事实上，谷歌需要不惜一切代价保护Android的市场阔度。这只是常识。Bernstein的分析师卡洛斯·柯耶纳(Carlos Kirjner)表示，移动搜索的毛利润率估计约为70%，其营业利润率也相当高。

    无论设备外观多么酷，硬件设备生产业务盈利微薄，苹果则是例外。去年，摩托罗拉移动的营业利润率甚至出现了负数。

    Bernstein的分析师皮埃尔·费拉古(Pierre Ferragu)表示，“与谷歌业务相比，智能手机业务的经济状况十分糟糕。谷歌收购摩托罗拉是为了强化专利实力。而这写他们现在已经得到了，合理的做法是将其他业务卖掉。”

    有报道称，谷歌正在考虑出售有线电视机顶盒业务。亚洲地区则有传闻称，谷歌已与中国华为进行接触，欲高价出售其手机业务。一名接近谷歌的人士否认曾展开过类似对话。

    但对于谷歌的投资者来说，最可怕的是，谷歌相信自己可以对所有人都做到面面俱到。