中兴欲借高端机发力美国智能机市场跃居世界前三

凤凰科技讯 北京时间12月29日消息，据华尔街日报报道，中兴计划利用高端设备以及与运营商更为密切的合作提升该公司在美国智能机市场的竞争力，目标是成为全球前三大智能机品牌。
 

中兴目前在美国智能机市场的份额为5%，主要因为销售廉价手机而被消费者知晓，而且还面临苹果、三星等公司的激烈竞争。但中兴执行副总裁何士友在接受采访时称，美国和中国市场的成功对于中兴实现其目标至关重要，并表示他们希望美国市场超越中国成为中兴最大的智能机营收来源。
 

“如果你不能正确对待这两个市场，你将会是被淘汰的市场参与者。”何士友称，他负责中兴手机业务。
 

和竞争对手华为一样，中兴是一家制造后端设备的中国公司，该设备可以为电信和数据网络提供支持。不过中兴放眼于提升自己在消费市场的影响力。在明年1月8日开幕的国际消费电子展（CES）上，中兴预计将发布Android智能机Grand S。Grand S搭载5英寸显示屏，配备1300万像素摄像头，是中兴为在美国拓展廉价手机以外市场而推出的设备。
 

“中兴（手机）品牌的知名度依旧相当低，”市场调研公司IDC研究经理雷蒙•拉马斯（Ramon Llamas）表示，“但他们正在取得进步。”
 

在其他国家，中兴可利用他们作为主要设备提供商的地位与运营商达成合作，但在美国，这一策略现在还行不通。
 

美国国会今年早些时候发布报告称，中国公司在美国销售的电信设备（不包含手机）对其国家安全造成威胁。中兴已经回应称，该指控毫无根据。
 

何士友称，中兴希望成为AT&T、Verizon无线、Sprint Nextel、T-Mobile美国等美国运营商的“战略合作伙伴”。他将这种“伙伴关系”定义为占据一家运营商手机业务15%的份额。中兴通讯部门高管引用第三方数据称，中兴目前在美国智能机市场的份额在5%左右。
 

IDC数据显示，今年第三季度，中兴全球智能机出货量达到750万台，同比增长几乎一倍，市场份额达到4.2%，排在苹果、三星、RIM之后位居第四。IDC同时指出，中兴在北美市场的表现取得了“显著进步”。何士友称，2013年，中兴预计智能机营收将增加30%，智能机市场份额提升50%。
 

中兴预计今年美国营收将达到10亿美元，其中90%来自移动设备。中兴去年美国市场营收为4亿美元。目前，中兴40%的手机营收来自中国。中兴并未披露中国手机营收的具体数字，仅表示“略高于美国手机营收的一倍”。
 

对于中国市场，中兴希望通过发布独立品牌Nubia在竞争高度激烈的中国手机市场重新定位自己。Nubia针对高端用户。“推出Nubia是为了改变消费者对于中兴的廉价品牌定位。”何士友称，他同时认为中国消费者低估了中兴的品牌价值。
 

何士友表示，中兴希望拓展在中国零售市场的表现，未来两年时间内将把自主零售店数量从现在的1500家增加一倍。
 

他将智能机市场的竞争比作是一场没有终点线的马拉松比赛。“你所能做的就是超越身前的对手。”何士友称。