公务消费成白酒涨价推手

说到涨价的原因，虽然各个厂家得不约而同的提到了原料价格上涨，但是对于高端白酒来说，这种说辞只是一道幌子，有分析人士说，白酒疯狂的涨价都是中国人的面子消费给惯的。

据了解，目前白酒各项构成的成本价格都出现了一定的上涨，不过总体而言其上涨幅度仍处于合理的涨幅范围，企业完全可以进行内部消化，因此成本问题可能并不是影响大多数白酒品牌涨价的主要原因。

相关研究机构人员分析，从白酒成本构成当中来看，原料这一块占到比重是比较小的。13家上市公司白酒企业的(平均)毛利率大概达到70%，这样一个水平，高粱价格如果出现上涨，对这么高的一个毛利率水平来看的话，对它的成本或者是利润可以是忽略不计的。

有人认为，高端白酒的接连涨价，首先与其特殊的品牌定位有密切的关系，有句话叫买的不喝喝的不买，就是说高价酒的消费群体并不是普通大众，主要来源于公务宴请、节日送礼，这部分消费群体需求大，对于价格的敏感度却相对较低。

在中国人的送礼消费环境下，厂商认定白酒的档次是靠涨价涨出来的。其次涨价还是打击竞争对手的有效销售策略，业内人士分析，高端白酒在没有其他附加值吸引消费者的情况下，价格的高低理所当然的代表了品牌的高低，因此各白酒企业纷纷采取控量保价模式，把价格往上提，等到市场对产品的需求越来越强烈的时候，厂家就开始宣布上调出厂价格，以凸显高端名酒的知名度、稀缺性。