绵阳多举措实施商标战略

2011年底，丰泰包装获得中国驰名商标，这一结果是近年来我市大力推进商标战略实施工作的一个缩影。借力绵阳实施的商标战略，丰泰包装成了其中的受益者，扬名于同行与市场。

　　政府高调奖励品牌

　　2011年5月，绵阳市政府向省工商局递交的一份报告指出，绵阳政府高度重视本地品牌的培育和保护，并做出了实在的政策支持和工商、司法等专业帮助。为搭建商标发展平台，绵阳先后制订了一系列政策，为商标战略的深入实施提供有力保障。

　　从一份《关于对荣获国家（省）名牌产品及国家（省）驰（著）名商标企业的奖励办法》的文件中，记者了解到，绵阳设立了驰名商标、著名商标政府奖励专项资金，对荣获“中国驰名商标”称号和“四川省著名商标”称号的企业，市政府分别一次性奖励50万元和20万元。江油、安县、平武等县市区政府也配套地对驰名、著名商标予以奖励。

　　同时，充分利用广播、电视、报刊、网络等新闻媒体，向全社会加大对已获得的驰名、著名商标的宣传推介力度，着力扩大推进商标战略的影响力。

　　商标战略的分类培育

　　“我们每个人都要联系好多企业，专门跟进商标工作。”市工商局商标科一位工作人员介绍说，绵阳围绕主导产业、特色产品和优势企业商标，建立工商联络员制度，特别是对长虹、九洲、攀长钢、新晨动力、巴蜀江电等5户创百亿企业和六大产业集群的重点企业进行分类指导，重点培育和发展其驰名商标、著名商标、知名商标。

　　对于企业开展商标国际注册，绵阳相当鼓励，并且针对商标意识相对较弱的农林产品、地方特色产品等出口企业，政府深入开展商标国际注册知识培训宣传，发出了《关于迅速开展商标国际注册建议的一封公开信》，倡导企业加强主导产品、新产品国内商标主商标和防御商标注册，并尽快开展涉外商标注册工作。据了解，目前全市共有商标国际注册350件。

　　绵阳还有丰富的农业资源，所以政府全面推进商标兴农工程。截至2011年12月，绵阳市有各类注册商标759１件，其中涉农商标占有效注册商标总数的43%，农产品地理标志证明商标3件。全市中国驰名商标有9件，其中涉农商标4件，占驰名商标总数的44%；四川省著名商标40件，其中涉农商标占总数的42%；绵阳市知名商标的涉农商标占总数的51%。绵阳现拥有了“圣迪乐”绿色蛋品、“光友”薯类粉丝、“雪宝”系列乳品、“铁骑力士”饲料、“荣强”饲料、“涪城麦冬”等一大批国内外享有较高声誉的农产品品牌。

　　企业打假忙不停

　　“早在5年前，我市工商部门就指导丰谷酒业反对他人在香港申请‘丰谷’商标注册和国豪种业公司反对他人在越南注册‘国豪’商标工作，‘丰谷’的反对注册已经取得成功。针对‘荣强’商标被跨类抢注现象，指导四川金太阳畜牧饲料集团有限公司通过商标异议维权，获得商标评审委员会认定‘荣强’‘商标为驰名商标……这些都是多年来我们工作经常面对和处理的案件纠纷。”提起我市企业品牌商标的维护，市工商局商标科科长夏金川有说不完的感慨。

　　据介绍，近年来，我市一些企业商标被“抢注”或仿冒的事件屡屡发生，如“丰谷”商标就屡遭外地企业仿冒或在其他类商品抢注，“长虹”商标被外省10多家企业登记为企业名称。三台花园镇“涪城麦冬”这一具有特定地理名称的商标也曾被以一般商标“抢注”，在市工商局多方努力，请到国家工商总局副局长李东生到绵阳实地察看后，才成功实现反“抢注”。仅有数据的统计，2006年至2010年，我市共立案查处各类商标侵权案件510余件，处罚没款240余万元。

　　此外，工商部门与公安经侦部门联合开展了对假冒“九洲”等品牌电缆线、假冒“绵油11号”油菜种子、假冒“五粮液”“丰谷”酒等案件的查办工作。

　　企业商标意识还不够

　　专业人士认为，我市企业商标意识还是较为淡薄。很多企业不重视商标注册，不注重培育商标名牌，有的企业注册了商标，但又将其束之高阁，使商标树立企业商业信誉、塑造企业形象、拓展市场的作用根本就未得到发挥。一些企业和个体生产经营者缺乏利用商标品牌战略占领市场的意识，安于现状，不谋长远发展，不求做大做强，实施商标战略的内在动力不足。一些企业对注册商标缺乏宣传。尽管产品很有特色且销路很好，但缺乏对商标的宣传策划，消费者对其品牌的认同度差，制约了企业的发展。很多企业没有商标管理人员和机构，更没有对商标发展的规划和使用策划，商标在市场营销方面的作用根本未得到发挥。