苹果公司或将进军电视行业

一年一度的美国国际消费电子展（Consumer Electronics Show，CES）正在拉斯维加斯举行。最近几年的一个奇特现象是：虽然苹果从未参加过CES，但每次这个会的基调却总是由苹果公司的产品主导。

　　今年的这场盛会也同样避不开苹果的影响。而这次，幽灵一样的苹果公司传闻将大举冲击展览会的核心——电视行业，并做好了从缺乏创新的电视行业和昂贵的有线电视服务抢夺客户的准备。

　　NPD调研公司北美电视调查主任加格农（Paul Gagnon）称，从不参加CES的苹果公司是电视行业以及其他电子消费品行业中的领先品牌。

　　苹果公司除了其电视机顶盒产品计划外，从未对外界公开过任何关于进军电视行业的消息。但苹果前CEO乔布斯在去世前曾对其自传作者伊萨克逊（Walter Isaacson）说，他“终于突破了传统电视的桎梏”，新产品将利用“最简约的用户使用界面”来与所有其他苹果产品进行同步，并摆脱了使用复杂的遥控器对DVD和有线电视进行操作。

　　Sterne Agee分析师Shaw Wu称，苹果必定会有所动作，只是时间的问题。

　　电视市场明显走到了十字路口。消费者已经厌倦了有线电视服务高昂的费用和复杂的遥控操作，并普遍不愿为成百上千个从来不看的电视节目付费。而且，高清电视市场已经接近饱和。

　　谷歌公司也正在积极发展其在安卓系统上的电视软件，该软件对网络流媒体播放与标准电视收费进行了结合。

　　但是2010年上市的第一代谷歌电视反响平平。在2012年国际消费类电子产品展览会上，某些电视制造商把第二代谷歌电视软件整合到了他们的新产品中。例如，LG公司周一（1月9日）发布了内置谷歌电视的超薄LCD电视，其中一款是个55寸的大屏幕。

　　加格农称，电视行业去年过得浑浑噩噩。2011年该行业未见太大的增长，拥有电视的家庭越来越多，而电视制造商在寻找一个能鼓舞消费者更新换代的亮点。

　　2011年，根据NPD调研公司的数据，全球电视装运量保持平稳，只有0.1%的增长。NPD调研公司预计该市场将在2012年增长2%至2.54亿台，该增长主要是来自3D和LED技术的推广。但总体上说，电视市场已经饱和，而电视的更换周期比电脑长得多，达7到8年。

　　所以，当前没有升级家里电视机计划的用户，需求更智能、更易操控和更便宜的电视服务。因此，取消电视业务的人数不断地增多，这些人转向了在网络上看电视或电影。

　　美国旧金山的数字生活资讯集团（Digital Life Consulting Group）的温伯格（Joshua Weinberg）称，“我们有如此多的频道，看电视变得非常费力”。温伯格已经取消有线电视服务，通过以太网光缆和越来越流行的Roku公司开发的机顶盒在网上看电视。温伯格认为，苹果电视可以向这个方向发展。

　　德勤（Deloitte）本周的一项调查指出，9%的调查对象取消了有线电视服务，另外有11%的人正在考虑取消。越来越多的用户在用平板电脑和智能手机看电视节目甚至电影。

　　Shaw Wu分析称，苹果的产品可能完全改变游戏规则，目前节目内容是苹果的主要障碍，未来很难预测。现在最重要的趋势是取消有线电视服务的人越来越多。

　　Shaw Wu认为，这是个新生的趋势，目前有线电视公司和电视台仍因为制作内容而占有主动权。但是如果这个趋势持续，内容制作者发现业绩不断下降时，他们将不得不调整自身的商业模式，与苹果一起进行探索。

　　某些人士推测，苹果甚至在考虑推出自己的电视机，对整个电视生态系统进行统治，就像iPhone、iPad、iPod和Mac一样。