上市酒企争相“试水”第三方平台交易

从泸州老窖、沱牌舍得再到如今的古井贡酒，通过交易中心发行酒类产品渐已成为上市白酒企业新的营销渠道。

　　上海国际酒业交易中心最新披露信息显示，古井贡酒首款理财酒品——“中国强古井贡酒·年份原浆(2012珍藏版)”将于4月20日公开发行“上市”。发行公告称，该酒品本次发行量总计为10万瓶，其中公开发行8万瓶，发行价为860元/瓶，发售对象则为国内外对高端白酒酒品感兴趣的社会公众。

　　据介绍，“中国强古井贡酒·年份原浆”是选用被誉为原浆级年份酒标杆的古井贡酒年份原浆特制酒调制而成，其原酒储存年限在30年以上，酒精度为55度，是古井贡酒高端系列中的旗舰产品，具有较高的投资收藏价值。

　　在古井贡酒之前，泸州老窖、沱牌舍得已率先将旗下高端酒品“国窖1573·中国品味”、“水晶舍得2012”推向上海国际酒业交易中心。其中，作为交易中心首只上市酒品，“国窖1573·中国品味”截至4月18日收盘价已高达2499元，较1500元的发行价上涨逾六成；“水晶舍得2012”发行上市至今亦有小幅上涨。

　　业内人士指出，通过上海国际酒业交易中心这一平台，酒企可直接面向终端限量发售某种高端酒品，投资者可以参与一级申购，也可以在二级市场买卖，或者直接提现。同时，由于省去了中间营销渠道环节，平台发行价也较市场价有一定的折让，故能引起投资者浓厚的参与兴趣。

　　某券商分析人士则表示，由于酒类直接交易平台在国内尚处于起步阶段，白酒企业仅仅是试探性参与。与传统营销渠道相比，酒企通过平台交易发行的酒品规模较小，故对公司营收、利润影响甚微，其通过该平台发行高端酒的深层目的应是为进一步扩大品牌效应。