品牌是什么？抽象来看，品牌只是一个符号；但对娃哈哈来说，笔者认为：品牌就是产品，就是企业，就是人，就是娃哈哈与广大消费者共同拥有的一切 、 那么，娃哈哈是怎样在中国...
现在说凡客的末路，为时过早，其实也不算早。凡客诚品有让人欣赏的地方，但是凡客诚品目前也有致命的缺陷。 生在这个年代是幸运也是悲哀，幸运的是可以伴随和尝试很多新机会，...
现在许多企业都在向品牌型企业过度，因为只有品牌企业才能保证长生不衰，保持较高溢价性和市场占有率。尤其在家纺行业，也不断通过VI的调整，邀请代言人打广告、设计精美的终端...
品牌的知名度反映的仅仅是该品牌被用户记住或识别的程度，而美誉度（认为某品牌最好的消费者）反映的则是消费者在综合自己的使用经验和所接触到的多种品牌信息后对该品牌价值认...
品牌延伸的目的在于借用品牌杠杠，最大限度地降低品牌推广成本和市场风险，从而提高新产品成功率，达到事半功倍的效果。但是品牌延伸也是一把双刃剑，盲目的品牌延伸可能导致品...
10月14日，广州市天河区法院对蓝月亮洗衣液荧光增白剂案进行一审宣判。法院最终判定，蓝月亮亮白增艳洗衣液质量合格，产品外包装标识符合规定；原告叶茂良要求的诉讼请求缺乏事...
以服装皮鞋行业为例进行阐述。 首先，消费者的需求升级将导致品牌的不断升级，认清这种趋势，对于企业制定品牌发展策略是非常重要的。 中国消费者的固有认知，在很长时间内还...
《战国策》有言：虎求百兽而食之，得狐。狐曰：子无敢食我也。天帝使我长百兽，今子食我，是逆天帝命也。子以我为不信，吾为子先行，子随我后，观百兽之见我而敢不走乎?虎以为然...
A公司是一家集生产加工和销售为一体的中型企业，在行业中一直处于领先地位，公司的产品销售采取单一品牌策略，产品一直在市场上畅销不衰，但最近公司上下正面临这样一个问题，随...
很多人认为品牌战略不能马上带来销售，需要时间的积累和长期的投资，是因为没有搞清出品牌战略的本质，战略实际上是资源重组的过程，是将企业内部资源围绕一个核心进行重新配置...
1997年Makro（万客隆）来到北京，这是我国首批成立的中外合资连锁商业试点企业之一。开业不久就屡创佳绩，最高日销售额超过了300万元。万客隆初期的空前成功让国内方兴未艾的零...
品牌延伸是把双刃剑，合理的品牌延伸是企业发展的加速器，不合理的品牌延伸则可能是企业发展的滑铁卢，所以合理的品牌延伸至关重要。通过对大量品牌延伸成功与失败案例的分析，...