国际品牌加入千元智能大战 国产手机面临品牌大考

发布时间：2012-04-21来源：通信信息报alice37717字号： 大 中 小

国内千元智能手机市场泛起微澜。近日，中国联通与摩托罗拉合作推出首款国际品牌的千元3G智能手机，裸机价格为1299元，合约价为1599元。

　　这款手机的推出具有标志性意义，它打破了国内千元智能手机市场无国际品牌的现状，可能引起其他国际手机厂商跟进，进而撬动千元智能手机市场蕴藏的更大商机。但与此同时，国际品牌的加入，也将对国内手机厂商造成极大的挑战。

　　摩托罗拉推首款千元智能机

　　随着中国联通携手摩托罗拉推出千元智能手机，国内千元智能手机市场无国际品牌的局面被打破。

　　4月11日，中国联通与摩托罗拉合作推出MOTO XT390，这也是国内市场上首款国际品牌的千元3G智能手机。这款手机型号为MOTO XT390，采用Android2.3智能操作系统、800MHz处理器、3.5英寸高清触摸屏，机身厚度为11毫米，支持WCDMA/GSM双卡双待。价格方面，既然是千元智能手机，当然在千元左右，这款手机的裸机价格为1299元，而合约价则为1599元。具体补贴套餐方面，中国联通将针对这款手机推出“存费送机”及“购机送费”两类合约方案。其中，“预存话费送手机”合约价为1599元，用户预存96元及以上档位的联通3G套餐可零元购机。

　　千元智能手机一直是移动互联网发展过程中的一个热门话题，在全球最大的手机市场——中国尤其如此。近两年来，中电信、中移动、中联通三大运营商都力推千元智能手机战略，寄望借终端市场发展的契机将更多3G用户聚拢旗下。在三大运营商的大力补贴下，中兴、华为、酷派等国内知名手机厂商更是争先恐后推出多款千元智能手机，其中不乏像华为C8600以及中兴N600等明星产品。不过，众国外品牌却一直处于观望态度，此番摩托罗拉进军千元智能手机市场，则结束了国内品牌独占千元智能机市场的现状。

　　中国联通销售部总经理周友盟介绍称，除了摩托罗拉以外，中国联通还将联合其他国际手机厂商于近期推出多款千元3G智能手机。

　　千元智能手机市场陷入混战

　　中国正成为移动互联网发展福地，而千元智能手机则是这块领地中不可忽视的一角。

　　工信部电信研究院近日发布了《移动终端白皮书》，白皮书的数据显示， 2011年，全球移动终端销量约16亿部，移动智能手机销量为4.72亿。我国移动终端出货量达4.55亿，其中智能终端出货量达到1.18亿。最新一季度智能终端在移动终端占比提升到36%。据悉，这个数字超2011年前历年智能终端出货量的总和。从这组数据中，我们不难窥见中国移动互联网市场所蕴藏的重大商机。

　　我国手机市场用户规模巨大，但智能手机的普及率却只有三成左右，因此存量市场的商机不可小觑，而千元智能手机恰是争夺这一市场最重要的利器。低价格、高配置，再加上运营商的大力补贴，千元智能手机在国内市场上发展得如火如荼。国内知名调查公司中怡康联合国美、永乐、大中等家电卖场发布2012年手机市场消费趋势报告称，今年过半智能手机价格将跌破1500元。另外，千元智能手机也呈现出具体的发展趋势，调查显示，“大屏”正成为智能手机的关注焦点。去年1月，3英寸以下的关注比例还是61.3%，而今年1月则直线下降到37.9%。与此同时，3.5英寸以上的关注比例则大幅提升。今年，4英寸屏流有望成为智能手机的主流配置。

　　围绕千元智能手机市场的重大商机，中兴、华为、酷派、联想(业界称之为“中华酷联”)等国内著名手机厂商都已经展开了布局，如今国际品牌又中途插了一脚，可以预见，未来千元智能手机市场上各大厂商激战的硝烟将更加刺鼻。

　　市场或产生多米诺骨牌效应

　　千元智能手机市场的大舞台上，国内厂商一直唱主角。据悉，以“中华酷联”为代表的国产手机品牌攫取了低端市场的主要份额，2011年四季度，这几家厂商的1500元以下智能手机单品数量占据近40%市场份额，今年这一比例将继续上升。除了这些主流的国产手机品牌外，国内还有不少不太知名的手机厂商努力耕耘千元智能手机市场，期待接着这股浪潮崛起。

　　或许是担心对千元智能手机市场的投入得不到应有的收益，或许是担心低端产品会对自身的品牌产生负面影响，国际智能手机厂商一直徘徊在千元3G智能手机市场的边缘。如今，摩托罗拉推出千元智能手机，为这些洋品牌开了个头，也从侧面反映出千元智能手机市场的乐观前景。

　　摩托罗拉切入千元智能手机市场，释放出一个信号，即这一市场已经引起国际厂商的关注，因此，其他国际厂商很可能“鱼贯而入”。届时，千元智能手机市场将呈现出更多元化的局面，为用户奉献出更多的优质产品，也将在更大程度上撬动千元智能手机市场的商机。

　　这意味着，千元智能手机市场的竞争将更加激烈，而国产手机的地位势必也将受到严峻的挑战。国产手机能在智能手机市场上崭露头角，很大程度上得益于对千元智能手机市场的深耕。但是，与三星、摩托罗拉等洋厂商相比，国内手机厂商固然具有一定的本土优势，品牌乏力却也是不争的事实。一旦国际品牌大举入侵中国千元智能手机市场，国产手机的价格优势将丧失殆尽，因此，摆在其面前的发展道路将只有一条，针对用户需求打造出特色产品，从而提高品牌溢价能力。

 

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